top of page
  • Martin Ask Eriksen

Merkekrav for retusjert reklame

Retusjert Person reklame-merke

I en verden hvor retusjerte bilder nå er normen så har det blitt vanskelig å skille mellom ekte og bearbeidet skjønnhet, og gjør at norsk ungdom sliter mer enn før rundt kroppspress. 1. Juli 2022 kom en markedsføringslov som skulle ta tak i dette problemet, og lyder nå slik:

  • Hva er de nye kravene? Markedsføringsloven krever nå at all reklame som endrer kroppsfasong, størrelse eller hud ved retusjering eller annen manipulering, skal merkes med et standardmerke. Dette er et tiltak for å øke forbrukernes bevissthet om at reklamebilder ikke alltid representerer virkeligheten​​. Her er det artig å tenke tilbake, for i første omgang var det ikke engang lov å gjøre et bilde eller videoklipp svarthvitt/sepia uten å måtte slenge på det stempelet. Det var et viktig poeng å komme med for å justere på lovverket vekk fra det absurde.

  • Hvorfor er dette lovverket viktig? Den fremmer en mer ærlig og transparent kommunikasjon i reklame- og influenserbransjen. Ved å tydeliggjøre hva som er retusjert, bidrar det til et sunnere kroppsbilde og selvbilde, særlig blant unge forbrukere som er mest påvirket av slike bilder. – Konstatert dårligere mental helse og folkesykdommen sosialangst knyttet SoMe og forventninger om den perfekte kroppen, gjør at vi kommer til å se en veldig usikker generasjon med unge voksne når de kommer inn i jobb og voksenlivet.

  • Hvordan merker retusjert reklame? Enten kan man bruke Forbrukertilsynets tjeneste for merking med å laste opp det som skal markeres (som jeg syns er useriøst mtp tida det tar og den manglende innsikten om sikkerhet ved opplasting av potensiell sensitiv informasjon), eller man kan laste ned merket og legge det på. Merket må ha god kontrast til bakgrunnen, være plassert i venstre (eller eventuelt høyre) hjørne, og utgjøre omtrent 7% av bildeflaten for å oppfylle kravene​​. – 7% er mye større enn det høres ut som, se GIFen her i dette innlegget.

illustrasjonsbilde som viser en kontrasterende delt fremstilling av et ansikt. På venstre side ser du et naturlig og mindre stelt ansikt av en norsk mann i 30-årene, som ser noe uflidd og halvvåken ut. På høyre side er det samme ansiktet, men med omfattende photoshop og grooming, noe som gir et våkent, polert og betydelig forbedret utseende. Bildet fremhever kontrasten mellom et naturlig, hverdagslig utseende og en sterkt retusjert, idealisert versjon.
Eksempel på merke og størrelse. Uten tvil en stor sjenanes, men kanskje for det bedre?

Jeg tror dette merket er et godt grep på generell basis. Det gjør at man bruker konvensjonelle sminkemetoder på filmset og sørger for at CGI-skjønnhet blir mindre attraktivt å benytte seg av.


Tilbake til saken jeg har snakket om tidligere med Harald (29) så tenker jeg at vi ikke kan være langt unna på måtte markere all AI-manipulert reklame - kanskje noe ala dette? 🙃

100% AI-generert person reklame-merke

I eksempel-GIFen lengre opp her så er bildet først generert med DallE-3, og deretter photoshoppa for å gjøre forskjellen på venstre/høyre side større. Det hadde uten tvil havna innafor det framtidige lovverket om påtvunget merking, såfremst det hadde vært et sponset innlegg.








bottom of page